Gutenbergブロックの edit 関数や save 関数は返り値として React要素を返すため、その部分をJSXで記述することが可能です。JSXを導入することにより記述が容易になり、可読性の向上も見込めます。
// JSXなし
return wp.element.createElement(
"h1",
{ className: "heading" },
"Hello, World"
);
// JSXあり
return (
<h1 className="heading">
Hello, World
</h1>
);